Телевидение в Крыму

Практическая недоступность рейтингов телеканалов и телепередач отдельно для Крыма
Единственность достоверной методики установления телерейтингов (и её международная стандартизация)
Характеристика телепространства Украины и построение модели телепространства Крыма
Роль и доля российских телеканалов, методы косвенной оценки
Взаимное перераспределение долей украинских телеканалов при построении модели для Крыма
Анализ возможных схем построение модели, выделение схемы с наименьшими искажениями

Стартовые положения

Не обосновываются (пока)

Берем рейтинги для городов Украины 50+ тыс.
Отдельно оцениваем соотношения российских каналов с украинскими по соцопросам (для Луганской области за неимением других)
Используем для оценок соотношений внутри группы российских каналов внутрироссийский же рейтинг, выборка по региону «Россия без Москвы»
Вводим корректировку на лингвоэтнический состав для группы украинских каналов
Вводим двуступенчатую корректировку на доступность для группы российских каналов (лимитируем региональные каналы данными региона «Москва»; и проводим через логическое сито)

Ремарки по ходу

Все расчётные таблицы не приводятся.

Российские каналы в рейтинге «Украина-города 50+»

Первый канал - 8 место
НТВ - 13 место
РТР - 16 место
RU MUSIC - 26 место
Суммарная доля - 5,93% аудитории на момент времени

В рейтинге «Украина-города 50+» 50 лучших программ за октябрь

17 передач канала «1+1»
5 передач - канала «Украина»
3 передачи «ICTV»
22 передачи канала «Интер»
3 передачи «СТБ»

Новостные и политические программы

Название - время начала - доля смотревших от всего населения городов 50+
Подробности 19:59:29 10.37
Вечерний квартал 20:29:24 10.64
Подробности недели 19:59:40 9.59
Спорт в подробностях 20:29:33 8.37
Новости 18:00:00 5.68
ТСН 19:29:30 7.19
ТСН-неделя 19:29:34 7.14
События недели 19:00:03 6.73
События 18:59:59 5.86

5 самых популярных передач делаются Интером, по две - «1+1» и каналом «Украина»

О соотношении украинских и российских телеканалов [для Луганска; для Крыма это является нижней границей вероятностного интервала]

Украинские телеканалы оказывают наибольшее влияние на -59% телевизионной аудитории, Российские телеканалы — 36%.
Новости Украинских телеканалов предпочитает смотреть — 59% общей аудитории, российских — 18%.
Украинские телепередачи на политические темы предпочитает смотреть 57% общей аудитории, российских — 13%.

О российских каналах

К оценке влияния российских передач

Жанровые Топ-10

Ежедневные новости: ОРТ (2шт), НТВ(3шт), РТР(5шт)
Информационно-аналитические программы: Итоговые новости (НТВ→РТР→ОРТ); а также программы телеканалов REN-TV, ТВЦентр, 5-й СПб, РТР и Россия 24.
Социальная политика: НТВ (7шт), ОРТ (2 шт - судебные), РТР (1 шт)
Гуманитарные (например, «Хочу всё знать с Михаилом Ширвинтом»): ОРТ, РТР, НТВ

В недельном топ-100 присутствуют 5 каналов (ОРТ, РТР, НТВ, ТНТ и СТС), причём последние два представлены исключительно развлекательными программами, основная часть которых также транслируется украинскими телеканалами. Соответсвенно, выяснение доступности ТНТ и СТС - не является обязательной задачей. Три основных российских канала распространены в Крыму достаточно широко, => корректировки на узость вещания вводить не требуется.

Отфильтрованные среднесуточные доли

НТВ 15,2
ОРТ 13,4
РТР 12,8
Рен-ТВ 4,0
ТВЦентр 2,9
Культура 1,7
СТС и ТНТ (в местах трансляции) по 7,7

О телеканалах рейтинга «Украина города 50+ тыс»

INTER 13.36
STB 11.28
CHANNEL UKRAINE 11.24
1+1 9.54
ICTV 7.6
NEW CHANNEL 5.04
NTN 3.94
CHANNEL 1 Rus 3.1
TET 2.84
FIRST NATIONAL/ERA 2.3
2+2 1.64
NTV MIR 1.48
5 CHANNEL 1.43
K1 1.08
QTV 1.06
RTR PLANET 1.03

Корректировки:

«Перший национальный» должен быть понижен в рейтинге наиболее сильно, так как вызывает ярко выраженное раздражение крымских телезритилей, не компенсированное ни интересными форматами, ни качеством работы журналистов [оба этих фактора, напротив, играют в пользу «5 канала», вероятно, имеющего свою целевую аудиторию в Крыму в пределах 1,00-1,43%]
Телеканал QTV, вероятно, сильно переоценён.
Каналы «НТН», «2+2» и «К1», возможно, также несколько переоценены
По остальным украинским каналам возможно некоторое перераспределение рейтинга в пользу «Интера», «Нового канала» и ТРК «Украина», хотя это малодоказуемо.

Пересчёт российских каналов

Минимальная оценка популярности ОРТ - 11%, максимальная - 13,4%
НТВ, минимальная - 7%, максимальная - 15,2%
РТР, минимальная - 2%, максимальная - 12,8%
REN-TV, минимальная - 1% , максимальная - 4%

Пересчитаные рейтинги российских каналов для Крыма (модельная оценка):

ОРТ - 13,4%
НТВ - 6,40% или более (в городах с повсеместной доступностью канала)
РТР - 4,45%
REN-TV - 1,39%
ТВЦентр - 1,00%
РоссияК («Культура») - 0,59%
также. Только для городов, на которые осуществляется вещание:

СТС - 2,78%
ТНТ - 2,68%
МузТв - не менее 0,35%
MTV - не менее 0,28%
Россия24 - 0,28%

Международные каналы (популярные в России). Только для городов, на которые осуществляется вещание:

Discovery Channel - 0,35 - 0,8%
Eurosport 0,4%
TV 1000 0,4%
Euronews 0,2 - 0,4%

Модель телепространства Крыма

INTER 14.70
CHANNEL 1 Rus 13.40
CHANNEL UKRAINE 11.24
STB 10.72
1+1 9.06
ICTV 7.22
NTV MIR 6.40
NEW CHANNEL 5.04
RTR PLANET 4.45
NTN 3.35
TET 2.41
2+2 1.39
REN-TV 1.39
ТВЦентр 1.00
5 CHANNEL 0.99
K1 0.92
MEGA 0.81
FIRST NATIONAL/ERA 0.80
TBi 0.80
M1 0.67
FOOTBALL 0.65
ENTER FILM 0.62
Россия-Культура 0.59
TONIS 0.40
MENU-TV 0.36
24 CHANNEL 0.34
O-TV 0.32
RU MUSIC 0.32
DISCOVERY CHANNEL 0.31

Модель ментального сегмента телепространства Крыма

Т.е. предпочтений в просмотре новостных, информационно-аналитических, политических (аналитика, сатира), культурологических, гуманитарных и социальных телепередач.

Построение модели:

Лимитирующим фактором тут будет опрос для Луганска: ни один украинский канал, кроме «Интера» (в силу ряда факторов), не может быть более популярен в Крыму, чем в Луганске.
Все российские каналы в Крыму более популярны, чем в Луганске, но пропорция может быть не прямой.
Соотношения между топовыми украинскими и российскими каналами, вероятно, — в пользу украинских русскоязычных каналов.
«Лингвистическая аллергия» является определяющим фактором в ряде случаев.

Опрос для Луганска (с комментариями о корректировке) Предпочтительными для просмотра новостей являются следующие телеканалы:

1. Перший Национальный (бывш. УТ-1) -1% (синхронный перевод интервью русскоязычных граждан во всех новостях; рейтинг делится на 3)
2. Новый канал -3%
3. ИРТА -4% (местный Луганский канал, ниша не эквивалентна крымским местным)
4. ТРК Украина -4%
5. 5-й канал -6% (целевая аудитория в Крыму несколько уже; рейтинг делится на 1,5)
6. СТБ -7% (использование эмигрантского произношения и правописания: «автивки», «милициянты»; рейтинг делится на 3)
7. ICTV -9%
8. 1+1 -12%
9. Интер -14%
10. REN-TV -1%
11. ТНТ -1% (у них есть новости??; рейтинг не повышается)
12. РТР -2%
13. НТВ -4%
14. Первый канал (бывш. ОРТ) -10%
15. Не смотрю TV -13%
16. Затрудняюсь ответить -11%

Модель новостного телепространства Крыма

ОРТ 21.30 %
Интер 16.07 %
НТВ 9.78 %
1+1 9.60 %
ICTV 8.55 %
PTP 4.89 %
ТРК Украина 3.80 %
5-й канал 3.00 %
Новый канал 2.85 %
СТБ 2.33 %
REN-TV 2.13 %
ТНТ 1.38 %
УТ-1 0.33 %
Не смотрю TV 13.00 %
Резервный процент 1.00%

Корректуры: возможно, что РТР ↑; 5-й канал ↓; ТРК Украина ↑↑; REN-TV > {СТБ и Нового канала}.

Основные выводы: общественное сознание крымчан формируют ограниченное число каналов, за новостное вещание которых отвечают вполне конкретные люди. Именно эти люди являются важнейшими персонами для рубрики «СМИ» Крымологии, вне зависимости от того места где они живут и родились. Культурно-политические ориентиры крымчан также находятся под определяющим влиянием центральных телеканалов, чьи сотрудники сопоставимы по влиянию на умы с классиками литературы и публицистики. А вся система центрального телевидения - с системой школьного гуманитарного образования.

Сегментация новостного пространства

Сегмент 1. ОРТ («Первый канал») и Интер
Сегмент 2. НТВ, 1+1, ICTV, РТР, ТРК «Украина»
Сегмент 3. 5-й канал, Новый канал, СТБ, REN-TV
Сегмент 4. ТНТ, УТ-1 («Перший национальный»)
Сегмент 5. Euronews, Россия24, англоязычные новостные каналы (BBC, CNN)
Сегмент 6. ТВЦентр, РоссияК («Культура»)
Сегмент 7. Крымские республиканские и городские телеканалы

Популярность неновостных «мировозренческих» передач

Российское телевидение находится сейчас в глубоком духовном кризисе, и это заметно из Крыма лучше, чем с территории Российской Федерации. Сиюминутность и поверхность тем информационно-аналитических и социально-политических передач, особенно хорошо видна людям, которым не придётся голосовать на российских президентских и парламентских выборах, которые могут позволить себе взгляд на историческую Родину с некоторой дистанции.

Кроме того, часть передач, освещающих актуальные для граждан Российской Федерации темы (например, функционирование судебной системы), для крымчан являются не более чем реалити-шоу, но не социально-политическими передачами, как они именуются в рейтингах.

Таким образом, не стоит переносить популярность новостных передач и фильмов, транслируемых российскими телеканалами, на «общественно-политический» сегмент их вещания.

Популярность «общественно-политических» передач украинских каналов в Крыму также трансформируется. Происходит перераспределение зрительского внимания внутри этой группы, но никак не уменьшение её суммарной популярности по сравнению с общеукраинским уровнем.

Следует полагать, что названные передачи российских и украинских телеканалов не конкурируют между собой за зрителя, а являются для крымчан взаимодополняющими продуктами.

Конкретные передачи: (рейтинги или «Украина, города 50+» или «Россия без Москвы»)

В украинский ТОП-50 за октябрь, кроме итоговых недельных выпусков новостей (учитываемых TNS-Россиях как информационно-аналитические передачи), вошли две передачи

«Вечерний квартал» (политическая сатира) на телеканале «Интер», рейтинг 10,64%
«Жди меня Украина» на телеканале «Интер», рейтинг 4,53%-5,8%.

Из российских регулярных передач жанра «социально-политические», первое место принадлежит программе «Центральное телевидение» телеканала «НТВ», с рейтингом 6,2%. Все 4 недели октября в Топ-10 жанра находились также «Профессия - репортер» (макс. рейтинг 3,9%), «Человек и закон» (макс. 4,8%), Русские сенсации (макс. 5,2%).

Определённо из жанра «юмористические передачи» к околополитической сатире может быть отнесены:

«Прожекторпэрисхилтон» (макс. рейтинг 30.10.11) - 4,7%
«Мультличности» (в Топ-10 октября не отмечены, проходящие по жанру «развлекательные»), рейтинг 5,2%
«По родной стране! концерт Михаила Задорнова» (трансляция 29.10.11), рейтинг 2.3%

Жанр «информационно-аналитические передачи» представлен 6-ю видами итоговых новостей (еженедельно попадавших в Топ-10) и некоторыми другими передачами

«Profiлактика.» Максимальный рейтинг - 04.10.2011 Вторник 0.6% (РТР; жанр - ток-шоу)
«Однако» 11.10.2011 Вторник 3.3% (ОРТ; жанр - авторские комментарии)
«Постскриптум» 08.10.2011 Суббота 1.6% (ТВЦентр; жанр - авторские комментарии)
«Что происходит ?» 23.10.2011 Воскресенье 0.7% (REN-TV; жанр - студийное ток-шоу по замалчиваемым вопросам)

Дополнительно следует отметить авторскую программу «Познер», с рейтингом 3,5% в Москве (популярность в «России» ниже).

Гуманитарные передачи российского телевидения

Гуманитарные передачи российского телевидения и их популярность в Крыму.

Для начала разбирём рейтинг гуманитарных передач за 24-30 октября 2011 года, по выборке «Россия без Москвы»:

И снова здравствуйте! - НТВ, передача о забытых кумирах юности
«Развод по-русски.» - НТВ, серия передач с уточняющим названием
Первая передача - НТВ, автомобильная программа
Хочу знать с Михаилом Ширвиндтом - ОРТ, познавательная передача
Подари себе жизнь - РТР, «страна советов»
Непутевые заметки - ОРТ, туристско-познавательная передача
Это кино (Доброе Утро) - ОРТ, утренняя передача; кинообзоры, киноанонсы
Центр помощи Анастасия - НТВ, помощь женщинам
Главная дорога - НТВ, передача о происходящем на дорогах
Жить здорово - ОРТ, передача о здоровом образе жизни

Далее дополним списком социально-значимых передач из предыдущих недель:

Контрольная закупка ОРТ (защита прав потребителя)
О самом главном 19.10.2011 Среда РТР (о здоровье)
Женский взгляд Оксаны Пушкиной 13.10.2011 Четверг НТВ
Галилео 03.10.2011 Понедельник СТС (научно-развлекательная программа)

Методическое пояснение: из данных GFK за октябрь не возможно выловить украинские гуманитарные передачи, так как минимальный рейтинг в украинском Топ-50 составляет 4,79%, а максимальный рейтинг гуманитарных передач (российских) - 4,4% («И снова здравствуйте!», воскресенье, 30 октября).

Вывод: в сегменте гуманитарных передач в Крыму наиболее влиятельными на октябрь 2011 года являются телекомпании «НТВ» и «Первый канал» (именуемый выше ОРТ).

«Московское эстетство»

Выше уже упоминалась передача «Познер», популярная в Москве, но выпавшая из топ-100 для России. Было бы слишком самонадеено уподоблять телепространство Крыма московскому в математическом смысле, но безусловно то, что популярно в Москве, в какой-то степени популярно и в Крыму.

Топ-10 по некоторым каналам за 14-20 ноября 2011 [статья написана 23 ноября]

РоссияК (бывш. «Культура»)

Спящая красавица. Балет. Трансляция из Большого театра 20.11.2011 Воскресенье 2.2 %
Идиот х/ф 18.11.2011 Пятница 2 %
Большая опера. Конкурс молодых исполнителей 20.11.2011 Воскресенье 1.9 %
Ступени цивилизации. Казни египетские д/ф 16.11.2011 Среда 1.5 %
Искатели д/сериал 18.11.2011 Пятница 1.4 %
Контекст. Итоговая информационная программа 20.11.2011 Воскресенье 1.3 %
Планета людей д/сериал 18.11.2011 Пятница 1.3 %
Academia. Ольга Попова 14.11.2011 Понедельник 1.2 %
Романтика романса 19.11.2011 Суббота 1.2 %
Мировые сокровища культуры д/сериал 16.11.2011 Среда 1.2 %

ТВЦентр

Пуаро Агаты Кристи сериал 19.11.2011 Суббота 2.4 %
Саквояж со светлым будущим сериал 20.11.2011 Воскресенье 2.1 %
Горбун х/ф 19.11.2011 Суббота 2.1 %
События 19.11.2011 Суббота 1.9 %
Лабиринты любви х/ф 18.11.2011 Пятница 1.9 %
Приглашает Борис Ноткин 20.11.2011 Воскресенье 1.9 %
Над Тиссой х/ф 20.11.2011 Воскресенье 1.9 %
События. 25 час 18.11.2011 Пятница 1.7 %
Тайны Советского кино 19.11.2011 Суббота 1.7 %
Смех с доставкой на дом Юмористический концерт 20.11.2011 Воскресенье 1.7 %

Discovery Channel

Как это работает 17.11.2011 Четверг 0.6 %
Top Gear 18.11.2011 Пятница 0.4 %
Выжить любой ценой д/ф 20.11.2011 Воскресенье 0.4 %
Интересно обо всем д/ф 17.11.2011 Четверг 0.4 %
Новый мир д/сериал 20.11.2011 Воскресенье 0.3 %
Рукотворные чудеса 15.11.2011 Вторник 0.3 %
Выжить вместе д/сериал 19.11.2011 Суббота 0.3 %
Дело техники! 15.11.2011 Вторник 0.3 %
Разрушители легенд 17.11.2011 Четверг 0.3 %
Почему? Вопросы мироздания д/сериал 20.11.2011 Воскресенье 0.3 %

Модель развлекательного сегмента телепространства Крыма

В жанрах художественных и документальных фильмов любой длительности преобладает продукт, созданный либо в России, либо русскими в ментальном отношении авторами на Украине. Разумеется такой продукт является не только русским по языку воплощения, но и просто русским. Транслируется он как по российским, так и по украинским каналам, причём российские каналы с точки зрения пользователя не имеют никаких преимуществ перед украинскими.

Развлекательные передачи, популярные в Крыму, могут быть как русско- так и украиноязычными. Причём ток-шоу, интеллектуальные игры и юмористические передачи, вероятно, предпочитаются на русском языке; а остальные форматы (где речь является дополнением к экранному действию) — без различия языка.

Источники

GfK Ukraine Media
SocioLab Group